一方面霧霾問(wèn)題在短期內難以根治，另一方面消費者健康意識的提升和品質(zhì)需求升級，使得兼具通風(fēng)換氣與凈化功能于一體的新風(fēng)系統走入大眾視野。長(cháng)期來(lái)看，新風(fēng)行業(yè)在我國的發(fā)展將經(jīng)歷四個(gè)階段，而目前我們已步入第二階段的快速上升期。
四大階段接力
新風(fēng)市場(chǎng)快速上升
第一階段：行業(yè)導入期。20世紀90年代末，新風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)入中國后，先在北上廣經(jīng)濟發(fā)達區域進(jìn)行推行。首先啟動(dòng)的是開(kāi)發(fā)商配套市場(chǎng)，設計院直接上圖或者獲得項目信息跟進(jìn)，向開(kāi)發(fā)商直接推薦。產(chǎn)品從最低端的負壓產(chǎn)品開(kāi)始銷(xiāo)售，小部分樓盤(pán)(以別墅為主)開(kāi)始使用熱回收產(chǎn)品。新風(fēng)市場(chǎng)品牌格局以外資品牌為主。
第二階段：快速上升期。伴隨著(zhù)地產(chǎn)市場(chǎng)的轟轟烈烈，以賣(mài)點(diǎn)配套樓盤(pán)的項目使用越來(lái)越多，康居示范工程、綠色建筑、被動(dòng)房等國家主推的節能地產(chǎn)項目將新風(fēng)系統列入常規使用產(chǎn)品。部分個(gè)人家庭用戶(hù)開(kāi)始接觸并接受新風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品。相關(guān)的協(xié)會(huì )、行業(yè)聯(lián)盟開(kāi)始發(fā)聲，對行業(yè)規范有一定的推動(dòng)作用。市場(chǎng)蘊含巨大內需，大量廠(chǎng)商涌入，搶占市場(chǎng)。但新風(fēng)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品仍處于比較混亂的狀態(tài)。
第三階段：全面發(fā)展期。三、四線(xiàn)城市地產(chǎn)項目也開(kāi)始配套新風(fēng)系統。個(gè)人家庭自我保護意識加強，購買(mǎi)欲望強烈。產(chǎn)品多樣化發(fā)展，行業(yè)轉型、資源整合、部分小的廠(chǎng)商被并購或淘汰，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入規范化發(fā)展狀態(tài)。
第四階段：未來(lái)普及期。國家的相關(guān)規范會(huì )相繼出臺，在建筑初始就會(huì )考慮進(jìn)去，新風(fēng)系統將會(huì )發(fā)展成為新建建筑的常規配套產(chǎn)品和既有建筑的改造配套產(chǎn)品。新風(fēng)產(chǎn)品的發(fā)展越來(lái)越家用電器化，成為生活必需品。
四大挑戰并存
新風(fēng)市場(chǎng)尚未規范
挑戰一：行業(yè)標準缺位。新風(fēng)系統缺乏行業(yè)技術(shù)標準和檢測標準，生產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至，多數企業(yè)技術(shù)儲備不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者面對眾多產(chǎn)品，無(wú)從選擇。
挑戰二：價(jià)格體系混亂。新風(fēng)系統缺乏成熟的定價(jià)標準，各品牌產(chǎn)品價(jià)格差異較大。相同價(jià)格下，也存在消耗件、安裝費、服務(wù)費的差異。銷(xiāo)售人員亦會(huì )根據消費者對市場(chǎng)的了解程度隨意開(kāi)價(jià)或附贈服務(wù)。
挑戰三：檢測效果夸大。多數企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過(guò)第三方檢測，企業(yè)宣傳夸大效果成為業(yè)內常態(tài)。銷(xiāo)售人員會(huì )展示單時(shí)段檢測結果或單點(diǎn)檢測結果，卻未向消費者說(shuō)明新風(fēng)系統運行是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，現場(chǎng)檢測不能重現復雜的家居環(huán)境或長(cháng)時(shí)間檢測，檢測結果會(huì )趨好。
挑戰四：體驗渠道受限。消費者對新風(fēng)系統缺乏了解，市面上又缺乏可供真實(shí)體驗的樣板間。有意安裝的用戶(hù)會(huì )向身邊已安裝的親朋取經(jīng)。熟人推薦成為新風(fēng)行業(yè)重要的客戶(hù)來(lái)源。
看待新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展
可以從其內外部因素分析
在內部驅動(dòng)因素上，收入水平的上升、人口出生率的回升以及健康消費意識的深化，都對包括新風(fēng)系統在內的健康行業(yè)形成利好，中產(chǎn)階級逐漸壯大扛起時(shí)代消費大旗，是支撐健康消費升級的根本因素。
在外部環(huán)境因素上，持續性霧霾引發(fā)空氣質(zhì)量高關(guān)注度?？諆艉托嘛L(fēng)走熱的直接原因源于近幾年霧霾的爆發(fā)。霧霾事件引發(fā)了消費者對空氣質(zhì)量的高度關(guān)注，2016年百度搜索關(guān)鍵字:"霧霾"、"空氣凈化器"和"新風(fēng)系統"搜索指數均達到近幾年峰值。
因此，中國特殊的國情形勢為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。室內空氣的解決方案既需要新鮮空氣的持續引入，又需要室內空氣的深度凈化，最終打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的人性化空氣環(huán)境。長(cháng)遠來(lái)看，新風(fēng)和空凈將協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補。隨著(zhù)消費者對新風(fēng)系統關(guān)注度的日益提升，未來(lái)的新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)規模將有較高增長(cháng)。
四大階段接力
新風(fēng)市場(chǎng)快速上升
第一階段：行業(yè)導入期。20世紀90年代末，新風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)入中國后，先在北上廣經(jīng)濟發(fā)達區域進(jìn)行推行。首先啟動(dòng)的是開(kāi)發(fā)商配套市場(chǎng)，設計院直接上圖或者獲得項目信息跟進(jìn)，向開(kāi)發(fā)商直接推薦。產(chǎn)品從最低端的負壓產(chǎn)品開(kāi)始銷(xiāo)售，小部分樓盤(pán)(以別墅為主)開(kāi)始使用熱回收產(chǎn)品。新風(fēng)市場(chǎng)品牌格局以外資品牌為主。
第二階段：快速上升期。伴隨著(zhù)地產(chǎn)市場(chǎng)的轟轟烈烈，以賣(mài)點(diǎn)配套樓盤(pán)的項目使用越來(lái)越多，康居示范工程、綠色建筑、被動(dòng)房等國家主推的節能地產(chǎn)項目將新風(fēng)系統列入常規使用產(chǎn)品。部分個(gè)人家庭用戶(hù)開(kāi)始接觸并接受新風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品。相關(guān)的協(xié)會(huì )、行業(yè)聯(lián)盟開(kāi)始發(fā)聲，對行業(yè)規范有一定的推動(dòng)作用。市場(chǎng)蘊含巨大內需，大量廠(chǎng)商涌入，搶占市場(chǎng)。但新風(fēng)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品仍處于比較混亂的狀態(tài)。
第三階段：全面發(fā)展期。三、四線(xiàn)城市地產(chǎn)項目也開(kāi)始配套新風(fēng)系統。個(gè)人家庭自我保護意識加強，購買(mǎi)欲望強烈。產(chǎn)品多樣化發(fā)展，行業(yè)轉型、資源整合、部分小的廠(chǎng)商被并購或淘汰，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入規范化發(fā)展狀態(tài)。
第四階段：未來(lái)普及期。國家的相關(guān)規范會(huì )相繼出臺，在建筑初始就會(huì )考慮進(jìn)去，新風(fēng)系統將會(huì )發(fā)展成為新建建筑的常規配套產(chǎn)品和既有建筑的改造配套產(chǎn)品。新風(fēng)產(chǎn)品的發(fā)展越來(lái)越家用電器化，成為生活必需品。
四大挑戰并存
新風(fēng)市場(chǎng)尚未規范
挑戰一：行業(yè)標準缺位。新風(fēng)系統缺乏行業(yè)技術(shù)標準和檢測標準，生產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至，多數企業(yè)技術(shù)儲備不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者面對眾多產(chǎn)品，無(wú)從選擇。
挑戰二：價(jià)格體系混亂。新風(fēng)系統缺乏成熟的定價(jià)標準，各品牌產(chǎn)品價(jià)格差異較大。相同價(jià)格下，也存在消耗件、安裝費、服務(wù)費的差異。銷(xiāo)售人員亦會(huì )根據消費者對市場(chǎng)的了解程度隨意開(kāi)價(jià)或附贈服務(wù)。
挑戰三：檢測效果夸大。多數企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過(guò)第三方檢測，企業(yè)宣傳夸大效果成為業(yè)內常態(tài)。銷(xiāo)售人員會(huì )展示單時(shí)段檢測結果或單點(diǎn)檢測結果，卻未向消費者說(shuō)明新風(fēng)系統運行是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，現場(chǎng)檢測不能重現復雜的家居環(huán)境或長(cháng)時(shí)間檢測，檢測結果會(huì )趨好。
挑戰四：體驗渠道受限。消費者對新風(fēng)系統缺乏了解，市面上又缺乏可供真實(shí)體驗的樣板間。有意安裝的用戶(hù)會(huì )向身邊已安裝的親朋取經(jīng)。熟人推薦成為新風(fēng)行業(yè)重要的客戶(hù)來(lái)源。
看待新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展
可以從其內外部因素分析
在內部驅動(dòng)因素上，收入水平的上升、人口出生率的回升以及健康消費意識的深化，都對包括新風(fēng)系統在內的健康行業(yè)形成利好，中產(chǎn)階級逐漸壯大扛起時(shí)代消費大旗，是支撐健康消費升級的根本因素。
在外部環(huán)境因素上，持續性霧霾引發(fā)空氣質(zhì)量高關(guān)注度?？諆艉托嘛L(fēng)走熱的直接原因源于近幾年霧霾的爆發(fā)。霧霾事件引發(fā)了消費者對空氣質(zhì)量的高度關(guān)注，2016年百度搜索關(guān)鍵字:"霧霾"、"空氣凈化器"和"新風(fēng)系統"搜索指數均達到近幾年峰值。
因此，中國特殊的國情形勢為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。室內空氣的解決方案既需要新鮮空氣的持續引入，又需要室內空氣的深度凈化，最終打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的人性化空氣環(huán)境。長(cháng)遠來(lái)看，新風(fēng)和空凈將協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補。隨著(zhù)消費者對新風(fēng)系統關(guān)注度的日益提升，未來(lái)的新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)規模將有較高增長(cháng)。
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