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經(jīng)歷煤改電市場(chǎng)轉淡之后，2018年的空氣源熱泵行業(yè)上下游洗牌趨勢初顯，全年以較大幅度的下滑收官。不過(guò)，低迷中不乏亮點(diǎn)，部分細分產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力正在顯現，空氣源熱泵有望在今年走出低谷?？旗`節能不斷提升創(chuàng )新技術(shù)，為人們帶來(lái)更環(huán)保節能的產(chǎn)品。

細分市場(chǎng)表現迥異

據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測數據顯示，2018年空氣源熱泵行業(yè)內銷(xiāo)總額達到122億元，同比下滑17.0%。其中，家用熱水與戶(hù)式水機產(chǎn)品表現欠佳，而戶(hù)式風(fēng)機、工程采暖產(chǎn)品表現較好。

熱水市場(chǎng)：2018年整體熱水產(chǎn)品總內銷(xiāo)額為54.5億元，同比小幅微滑。其中家用熱水同比去年減少3.5%，商用熱水同比增長(cháng)6.2%。造成熱水下滑的主要原因在于整體家電行業(yè)的不景氣。

雖然目前家用熱水零售市場(chǎng)表現慘淡，但房產(chǎn)配套在2018年實(shí)現較為明顯的增長(cháng)，減緩了整體家用市場(chǎng)的下滑幅度，并且在南方沿海及西南地區政策推動(dòng)下，仍將迎來(lái)較好的勢頭?？諝庠礋岜眉矣脽崴こ淌袌?chǎng)在建筑節能一體化的政策下將繼續火熱拉動(dòng)，但工程市場(chǎng)的低價(jià)競爭趨勢急需企業(yè)優(yōu)化成本。

通過(guò)回顧家用熱水市場(chǎng)表現，導致行業(yè)滑落的原因更多地來(lái)源于2017年企業(yè)過(guò)于專(zhuān)注于北方煤改電市場(chǎng)，致使南方部分渠道流失，與此同時(shí)大品牌憑借性?xún)r(jià)比較高的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)房產(chǎn)配套以及零售市場(chǎng)份額，致使行業(yè)品牌集中度顯著(zhù)提升。

而商用熱水市場(chǎng)后勁不足，與去年同期增長(cháng)相比不理想，與企業(yè)溝通發(fā)現，南方商用熱水在華東、華南地區發(fā)展成熟，市場(chǎng)容量逐漸縮減；西南地區仍表現亮眼；北方地區因溫度相對較低，使用工程采暖產(chǎn)品制熱水效果更好，因此熱水產(chǎn)品的一部分份額被商用采暖產(chǎn)品搶占。

采暖市場(chǎng)：2018年整體采暖內銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現了67.5億元的銷(xiāo)售規模，同比下滑幅度25%以上。細分采暖產(chǎn)品中，戶(hù)式水機同比滑落近60%，戶(hù)式風(fēng)機同比增長(cháng)700%以上，工程采暖同比增長(cháng)20.6%。

細分采暖產(chǎn)品可知，戶(hù)式水機是導致整體大幅滑落的主因。北京煤改電市場(chǎng)容量的縮減雖然在預期之內，但天津市場(chǎng)任務(wù)進(jìn)程放緩以及山西市場(chǎng)戶(hù)水煤改不振出乎意料。另外，在財政實(shí)力相對薄弱地區，回款較慢的現象造成大量項目流失，特別是河北、山東地區的戶(hù)水煤改電項目，許多企業(yè)雖中標但最終未能出貨。

戶(hù)式風(fēng)機內銷(xiāo)總量達45.1萬(wàn)臺的規模，通過(guò)監測區域中標信息我們了解到，北方地區大部分項目均為一戶(hù)一臺的情況，而北京、天津、河南以及河北部分城市有一戶(hù)兩臺的要求。但同樣存在有中標之后未出貨的情況，主要集中在河南鶴壁、山東、寧夏等地區。

工程采暖產(chǎn)品表現相對亮眼，雖然全年內銷(xiāo)額增長(cháng)幅度縮減，但在激烈的市場(chǎng)競爭下逐漸獲得認可。在熱泵企業(yè)的推動(dòng)下，空氣源熱泵工程采暖產(chǎn)品已經(jīng)從煤改電區域吹向了西北、東北地區以及內蒙古省。尤其在西北的甘肅、寧夏、青海、陜西省政府大力推進(jìn)以及電化新疆的提出，工程采暖在北方地區遍地開(kāi)花。

商用采暖市場(chǎng)雖然沒(méi)有補貼的限制，但大規模集中供暖改造往往需要通過(guò)合同能源管理方式操作，目前大部分經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法獨立承接，而整機廠(chǎng)家過(guò)多地承接這類(lèi)項目最終會(huì )導致資金風(fēng)險較大，因此整體工程采暖項目反而由大機組往小機組的方向發(fā)展。

預測：2019將迎增長(cháng)

從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，2018年四部委發(fā)布擴大清潔取暖范圍的通知，在西北地區，陜西省六市均被劃入示范期范圍內，合計每年將獲中央直補18億元。甘肅省響應中央號召同樣開(kāi)始大力實(shí)施清潔取暖，未來(lái)將有更多地區域加入到清潔取暖的建設中。與此同時(shí)，房地產(chǎn)地方政策將由緊到松，部分城市通過(guò)人才引進(jìn)政策放寬購房限制。

基于這些背景，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預計2019年戶(hù)式風(fēng)機與工程采暖產(chǎn)品將繼續拉動(dòng)空氣源熱泵行業(yè)增長(cháng)，全年總銷(xiāo)售額將達到136.9億元的規模，同比實(shí)現12.1%的增長(cháng)。

細分熱水產(chǎn)品中，2019年家用熱水零售市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步滑落，但工程市場(chǎng)將減緩整體下滑水平。商用熱水產(chǎn)品源于南方市場(chǎng)空間有限，且北方渠道使用采暖機組制熱水更加穩定，二者在一定程度上將出現相互競爭的現象，因此商用熱水增幅水平將有所滑落。

細分采暖產(chǎn)品中，戶(hù)式水機同比會(huì )小幅縮減，戶(hù)式風(fēng)機、工程采暖產(chǎn)品將延續高增趨勢。雖然煤改電市場(chǎng)規模將逐漸萎縮但戶(hù)水零售市場(chǎng)卻在悄然興起，并在未來(lái)三年中繼續保持較高的增長(cháng)水平。

工程采暖在2018年增幅相對減緩，主要源于資金短缺以及政府項目的縮減問(wèn)題，但整體鍋爐市場(chǎng)改造是硬性規定，為完成指標各地項目也將逐漸提上日程。2018年工程采暖增長(cháng)幅度雖有所減少，但許多熱泵企業(yè)已經(jīng)預先拿下了多地廠(chǎng)商供暖合約的單子，預計2019年仍有大幅拉動(dòng)。

戶(hù)式風(fēng)機產(chǎn)品符合當前低補貼地區對農村采暖改造項目的實(shí)際需求，低成本優(yōu)勢很好地減輕了政府與農民資金壓力。因此我們預計在2019年戶(hù)式風(fēng)機將繼續保持較高的增長(cháng)，突破80萬(wàn)臺的規模。但隨著(zhù)北方六省煤改電項目的逐漸完成，戶(hù)式風(fēng)機到2021年增幅水平將有所減少。

總體來(lái)看，2019年將進(jìn)入品牌大換血的后煤改電時(shí)代，南方熱水渠道需著(zhù)重于房產(chǎn)配套市場(chǎng)的推廣，商用熱水產(chǎn)品在西南地區以及工業(yè)熱水應用領(lǐng)域仍有想象空間。采暖市場(chǎng)，戶(hù)式產(chǎn)品在零售渠道上增長(cháng)強勁。雖然煤改電的主戰場(chǎng)將進(jìn)一步萎縮，但隨著(zhù)汾渭平原的加入導致煤改六省繼續擴散，戶(hù)式風(fēng)機產(chǎn)品發(fā)展空間相對較大；而戶(hù)式水機在河北、山西、山東等北方零售渠道已經(jīng)涌現出大量需求。